Apple processa a Swatch por campanha com o slogan “Tick different”
Mais processos, meus amigos. Desta vez a batalha é entre Apple e Swatch, a fabricante de relógios de quartzo. E engana-se quem pensa que essa nova disputa envolve alguma tecnologia futurística, um recurso daqueles ou algo do gênero. Não, a briga se resume ao slogan “Tick different”, que vem sendo utilizado pela Swatch recentemente.
Se você é usuário Apple há alguns bons anos, deve se lembrar da famosa campanha “Think Different”. Pois é, não precisa ser nenhum gênio para ligar os pontos e perceber que a Apple não ficou nada feliz com esse novo slogan que a Swatch adotou e resolveu reclamar formalmente junto à Corte Federal Administrativa Suíça, conforme informou o Watson [Google Tradutor]. Para ser atendida, porém, a Maçã precisa provar que ao menos 50% dos consumidores fazem a associação do slogan “Think Different” com a marca da Apple. Representada pela Lenz & Staehelin, a firma de Cupertino também tentou reclamar junto ao Instituto Federal de Propriedade Intelectual Suíço — sem sucesso.
O CEO da Swatch, Nick Hayek, disse que qualquer similaridade entre os slogans é “uma simples coincidência”, já que a ideia do “Tick different” tem como raíz a campanha da década de 1980 da marca, que tinha o slogan “Always different, always new” (“Sempre diferente, sempre novo”).
Para complicar ainda mais as coisas, em 2015 a Swatch solicitou o registro nos Estados Unidos do slogan “Tick different”, que foi aprovado em 2016; na Suíça, a empresa também é detentora do registro.
Por enquanto, a Swatch vem usando o slogan para promover o relógio Bellamy, o qual conta com conectividade NFC1 e pode ser utilizado para fazer pagamentos móveis (em parceria com a Visa).
Veremos no que vai dar…
